“人潮涌动、赛事火热、烟火蒸腾”,历时两个多月,“现象级”村赛——榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛,用激情与热爱点燃了这个夏天,也让世界人民看到了中国群众体育发展的繁盛景象和中华民族文化的无限魅力。

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上周,在2023“村超”年度总决赛之际,央视频特别推出融媒体直播节目《一起看村超》,并邀请中央广播电视总台主持人陈旻与贺炜、绿泡泡、嘉博(秘鲁)、王慕林(埃及)、姚安妮、姜明佐等一众嘉宾观赛畅聊,从多视角展现“村超”激情与独特魅力。本次融媒体直播开启后迅速引燃全网关注热潮,直播总观看量约5700万,节目相关话题阅读量6045万,登上全网热榜热搜27次。

“体”“文”交融

央视频以丰富内容赋能“村超”传播

《一起看村超》融媒体直播节目主要围绕于7月28日和29日举办的“村超”半决赛、总决赛展开,其巧妙多元的环节设置,不仅展现出推进体育强国建设背景下红火滚烫的乡村体育嘉年华景象,也将“村超”背后蕴含的贵州特色人文、民俗风情尽呈台前。

演播厅中,陈旻与绿泡泡、嘉博(秘鲁)、王慕林(埃及)趣味解读一组“村超数字”: “5万/38.5万”的榕江球员人口、80岁高龄的“村超”啦啦队员,共同勾绘出一幅立体生动的体育强国、乡村振兴画卷;姚安妮与姜明佐对“‘村超’凭什么火出圈”这一话题的探讨,展露出贵州乡村足球超级联赛扎实的群众基础和浓厚的历史文化底蕴。赛场上,“村超”质朴、可爱的比赛风格,小黄牛、小香鸡等接地气的比赛奖品,以及中场休息时身着盛装、手捧黔东南特色美食出场的民族风啦啦队,则以其独到风情与民族魅力,让观众得以从美食、美景、美人三个维度,邂逅一场流动的民族文化盛宴。

值得一提的是,除了在早前比赛中就名声大噪的“村超”草根明星球员们——白天包卷粉晚上踢足球的“村超卷王”董永恒和凭借一记“世界波”登上多个视频平台热榜的高中生球员肖祥健,在两场比赛中惊喜亮相,一批“新面孔”也在比赛场上留下了不少精彩名场面。季军争夺战中,场坝村球员姚华强二度破门,并以一记50米吊射赢得全场欢呼;总决赛中,车江一村球员韦仕鑫15秒超速进球获全场惊叹……球员们一次次奋勇无畏的冲锋,啦啦队与场内观众掀起的一股股激情澎湃的热浪,在烘托出热烈赛场气氛的同时,更充分展现脱贫攻坚后贵州人民踔厉奋发、昂扬向上、龙腾虎跃走上乡村振兴“金光大道”的新风貌,让担任总决赛解说员的贺炜在连线环节直言:“‘村超’淋漓尽致地体现出了当代乡村的精气神”。直播节目最后,被冠亚军之争中球员们“战至最后一刻”的足球精神感染的贺炜,还动情引用奥林比克之父顾拜旦的一句话送给亚军队伍忠诚村,“人生最重要的不是凯旋,而是战斗”。

体育精神与民族文化交相辉映,乡土赛事与地方经济互促互融。在央视频的融合传播推广下,可以说《一起看村超》以精彩节目内容打开了看“村超”的新视角,并有望广泛凝聚起乡村振兴的新动能。

汇集海量资源,打造精品内容

看体育赛事来央视频就够了

事实上,央视频如今的市场影响力和高用户关注度并非一日之功。作为总台5G新媒体旗舰平台,央视频一直致力于通过打造精品内容拓大体育节目在网络视听领域的市场份额,并积极以主流价值引领行业正向、健康发展。

截止目前,央视频不仅成为重大赛事里主流媒体的中坚力量,“来央视频看体育赛事”也成为了越来越多年轻人的观看状态。据了解,央视频北京冬奥会赛事累计观看量超8.3亿次,卡塔尔世界杯累计观看量更直超14亿次。

随着主流担当意识的不断强化,央视频“体育+”内容布局也正在不断丰富、拓宽。大型赛事方面,央视频以总台体育赛事资源为依托,储备了亚运会、成都大运会、2023女足世界杯、中超、世界一级方程式锦标赛、2023日本羽毛球公开赛、世界泳联世锦赛、世界职业拳王争霸赛等多个热门赛事资源。小众赛事方面,央视频旨在为体育粉丝提供多元化内容服务的同时,打好体育文化传播与乡村振兴的组合拳。例如,在围绕“村超”亮点赛事打造《一起看村超》融媒体直播节目之外,央视频还吸纳了“村BA”等“村味”资源,积极发挥国家级5G新媒体旗舰平台优势,推动广大乡村完成“流量”与经济发展的重要置换。

在融媒体传播环境和体育强国大背景下,央视频立足自身优势,基于总台主流价值引领,持续输出高质量、有内涵、有意义的系列体育节目,恰到好处地满足了观众对优质的、创新的体育内容的渴望,并为行业发展指引出一条清晰的前进方向。这样的内容风格,也让央视频一步步擦亮了自己在文化交流推广、助力乡村振兴方面的“金名片”。