导语：

7月28日，得力官宣全球品牌代言人胡歌，并发布首支合作TVC《美好如歌》，诠释“为美好而创新”的品牌主张。时隔一月，得力联合京东，围绕工作学习场景展开超级品牌日合作，打通了品牌生意的营销闭环转化。

(相关资料图)

Part1：5亿+官宣热度曝光，得力升级品牌认知

两大“国民级”深度合作，胡歌为得力推进全球化进程又添新助力。官宣期间，得力利用“渠道+人群”策略，实现了超5亿的线上热度曝光和海量线下触达，向大众呈现了得力不止文具的消费者心智认知，同时也向外传递了品牌转型升级的战略决策。

线上渠道上，得力在官宣日以微博为主阵地，投放代言人质感TVC，以重磅微博资源+多方话题覆盖海量人群，集中打造品牌高端质感形象和“为美好而创新”的品牌主张。同期，得力也在微信朋友圈广告和抖音开屏等渠道同步上线了胡歌代言人内容，多管齐下逐步渗透人群心智，打造出圈式代言营销。

人群上，得力采用线上+线下立体式曝光的模式，在线上圈粉泛受众的同时，利用线下商圈大屏和机场等精准定位核心人群，实现人群的高密度渗透和反复触达，推动了品牌破圈传播。

海量曝光的背后，是得力品牌主张的深度传递。得力借胡歌之口讲述其“为美好而创新”的品牌故事，沉浸式打造用户体验，让得力的品牌形象更为立体生动，有效沉淀了品牌资产和用户口碑。

Part2：人货场重构升级，得力实现营销闭环

8月22日，得力携手京东合作“超级品牌日”，在承接官宣流量的同时，借力开学季热度为集团电商端导流。在推广产品布局上，得力再次展现了其作为多工作学习场景整体解决方案的倡导者和领导者的品牌定位。

多产品线+个性化设计，得力用“文创+科创”打造超级产品。在产品创新层面，得力不仅聚焦于科技创新，推出了国产自研彩色喷墨、激光等打印机全阵容产品，同时也积极响应市场变化和人群需求升级，开创了以纽赛为代表的文创产品业务线。至此，得力目前的产品业务已覆盖多种工作学习场景，在市场上构建了完整的产品护城河。

在京东超级品牌日期间，得力利用代言人明星效应深度挖掘各圈层人群，辅以电商端优惠折扣锚定价格敏感人群，在实现高曝光的同时，通过完整的营销链路完成了流量到销量的有效转化，在品牌电商端实现了集中爆发。

在传播层面，得力用内容打破渠道壁垒，在小红书、微博等多个平台进行种草输出，有效驱动了品牌生意增长。

活动日前，得力联合小红书多领域KOL进行新品打印机的沉浸式体验，为产品种草进行了首度口碑蓄水，助力活动期间的销量转化。京东超级品牌日当天，得力更是通过投放微博热搜硬广资源，集中打造线上声量传播，引发众多KOL助阵发声，引导消费者进店选购。

在打通线上全域流量的同时，得力同期完成了成都天府机场等地的线下投放，实现了人群的海量覆盖和商务人群的集中种草。“线上+线下”齐推动，得力用组合拳的形式有效提高了得力京东超级品牌日的传播势能，实现了品牌电商的深度转化。

Part3：京东超级品牌日场域引爆，得力打造“超级生意”

此次得力携手京东超级品牌日以“焕新美好，开启工作学习新时代”为活动主题，推出旗下喷墨打印机、中国航天联名的大口径电动礼盒套装等一系列爆款产品。超级品牌日期间，得力京东旗舰店单日GMV销售额同比增长29%，3天销售额同比增长近50%，实现了品牌声量和销售额的双重爆发。同时，得力新品L511Ws彩色喷墨打印机也在京东超级品牌日独家上市，一经上市，在电商端受到了海量曝光。

作为品效新阵地，京东超级品牌日为得力带来的不止是销售金额的数据增长，更是为品牌人群资产做出了巨大贡献。京东超级品牌日期间，得力成交用户总体同比增长30%，品牌会员同比增长689%，得力在电商端实现了品牌人群资产蓄水，对构建品牌人群资产模型有着巨大影响。

得力用“超级产品”打造“超级生意”，推动了行业内工作学习场景新趋势的发展。

Part4：从认知到转化，得力打通全链路营销路径

从7月到8月，得力用一系列商业动作为品牌代言营销交出了满分答卷。在官宣期间，得力就利用品牌大事件，配合原生外围话题辐射海量人群，成功塑造得力全球化文创科技产业集团的新认知。随后，得力联合京东展开超级品牌日的合作，则是将流量转化成销量，达成了营销闭环。

此次，得力借力京东超级品牌日打造的全新营销能量场，让业内对得力品牌的增量市场有了更深层次的期待。得力作为行业引领者，致力于为全球消费者带来更加美好的产品和服务，至于未来得力将如何践行“为美好而创新”的品牌理念，值得我们每个人期待!