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近年来，越来越多注重垂直细分与跨界融合的原创文化节目不断涌现，呈现井喷之势。行至今日，热潮散去，你有多久没看过让人真正能够N刷的文化类节目了?如何基于互联网生态下的创作语境，让此类节目突破单一传播圈层，实现“破圈式”传播，萌友文化通过实现山东卫视《戏宇宙》的宣传推广，再次交出了令人满意的答案。

戏曲艺术植根中华大地，具有广泛而长久的群众基础，戏曲文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。作为一档戏曲文化创演节目，山东卫视《戏宇宙》以“弘扬戏曲文化，传播中华之美”为定位，以“新”贴近当下年轻审美，颠覆观众体验，用“心”见证戏曲文化极致表达。节目由创演人通过外景探访戏曲名角、戏曲匠人等方式，汲取灵感结合潮流元素进行文艺创作。

聚合时下创新玩法，打造传播矩阵

身处信息爆炸的时代，要想强化观众心中的认知，需要探索更多元、更前卫的营销玩法，那么萌友文化在这个过程中都做对了什么?许多传统文化节目，内容与观众的联系很大程度上是“单向输出”，而移动互联网时代内容最显著的特点就是个性化以及互动性，这就意味着营销也需要有全新思维。

借势潮流文化，斩获年轻流量，以“四两拨千斤”的手法，加上更有趣、有料、有梗的表达方式，使话题#张晓龙陈晓礼貌极限拉扯#登陆微博热搜主榜、文娱榜、视频热榜及快手文娱榜。紧贴节目及嘉宾热度，实现对节目内容好感度的全面提升。

虽然话题风向总是阶段性变化，没有永远流行的话题，但有一类话题却总能成为年轻圈层的热议对象，那便是自身带有强烈反差感、意外感的议题。萌友文化通过围绕节目亮点，打造多个话题完成了内容传播与热度积累。如，话题#00后少年昆腔对话辛弃疾#登陆微博热搜主榜、要闻榜、视频热榜及快手热榜、快手文娱榜、新浪热榜;话题#中国最早说唱其实是穆桂英挂帅#登陆快手热榜;话题#戏曲转身变装有多绝#登陆快手热榜、快手文娱榜;话题#杨贵妃把李白的诗跳成了舞#登录微博文娱榜、快手热榜、快手文娱榜。除此之外还有多个话题登陆各平台热榜，引发大众的“同频”共振，输出内容，凝聚宣推能量。

萌友文化认为，当下文化节目需要用年轻人喜闻乐见的表达方式，注重网络平台宣传，联动网媒App，各类公众号、主流视频网站、微博、抖音、快手等社交媒体平台、形成强大的多层次传播矩阵。

因此，不但有高热度话题的打造，更有大小屏同步直播，发挥平台优势，扩大传播广度与深度，以及人民日报、人民文娱、参考信息、环球时报、中国周刊等多家知名权威媒体及KOL发文点赞安利;广电视界、传媒内参、越剧之家等业内媒体走心点评垂直触达，多方解读整合助燃。此外，多位影评人真情安利，多维度解读节目，输出优质评论。凭借深度的内容价值，击穿不同类别的人群，实现爆破出圈，使垂类文化节目完成了受众群扩容。

面对Z世代的新语境和营销变迁，萌友文化不断打磨积累自身的传播能量，使话题在走红同时，保障节目认知度与存在感，不断加深大众对节目的印象。在萌友文化看来，过往单纯追求泛曝光、强声量的粗放式打法已经不再流行，更应结合节目的社会属性与深度情感连接作用，达成对用户的极致触达，未来力求在营销领域提供更多破圈的成功范本。