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春节期间影院火爆,预示着中国电影市场已经步入全面恢复轨道。随着疫情逐步稳定,观众去影院观影的积极性会更高,会有更多观众走进影院。接下来,关键要看影片制作公司能否与市场同频共振,密切适应市场恢复的需要,迅速投放有上乘质量内涵、有高远艺术追求、有世界性影响力的优秀影片,把尽可能多的观众拉回到影院,真正让电影市场重回疫情前水平,并以此为新起点步入高质量发展轨道。

猫眼专业版数据显示,截至1月26日21时许,2023年春节档(1月21日-1月27日)电影总票房(含预售)破59亿元,《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》分列票房榜前三名。有机构预测,今年春节档预计总票房可能达到80亿—90亿元。

疫情下的三年,有部分时间电影院处于关停状态,即便在部分开业时间,多地影院都出现过“一家包场”的现象,即整个放映厅只有一家人观看。可见疫情对电影业的冲击有多大——疫情下的某些时候,中国电影真可谓跌到了谷底。

今年这个春节,是新冠疫情发生以来公众最轻松愉快的一个春节,旅游、餐饮、住宿等消费都出现明显恢复状态。电影业也重现了往日的热闹景象,春节档特有的欢快场面再次出现在人们面前,特别是《满江红》《流浪地球2》等大片,更是受到了观众的热捧,票房持续快速上涨。伴随着春节档深受欢迎,一些实力派影星的个人票房也水涨船高,如电影《流浪地球2》主演吴京的作品总票房已达300亿元,成为中国影史首位达此票房成就的演员。

值得关注的是,面对今年全面恢复的电影市场,多地影院没有像个别热点景区的宾馆饭店那样趁机大行涨价之事,而是用降价更好地服务和吸引观众。数据显示,2023年春节档预售平均票价53.7元,相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元下调了2.5元,也是自2016年以来的首次下降(2020年除外)。同时,今年春节档电影平均片长比2022年多出了22分钟,实际票价相对更低。

也就是说,今年院线的经营策略是重在亲民,这符合后疫情时代中国电影发展的实际,充分考虑了广大观众的切身利益,能够给观众带来良好的体验,留下积极正面的印象。随着疫情逐步稳定,观众去影院观影的积极性会更高,会有更多观众走进影院,享受良好的观影环境,体验影院观影的不同感受,与家人、朋友一起在影院度过幸福时光。

从电影制作的角度看,今年春节档的良好表现,也从一个侧面考验了电影企业对市场前景的判断能力。中国电影(600977)是春节档的最大赢家,参与、出品、发行了今年春节档上映的7部主要影片;猫眼娱乐参与了春节档5部影片的制作发行;阿里影业参与出品了3部影片;光线传媒主投发行了《深海》,还参投了《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》等3部影片。与此形成对比的是,少数曾经辉煌的电影企业在今年春节档表现欠佳,这从一个侧面表明,中国电影的回归也是中国电影市场竞争活力的回归,如果不思进取不求创新,任何一个电影市场主体都可能被淘汰出局。

从观众到制作方,在兔年春节算是有了一次友好合作。过去的观众终于回来了,曾经红火的电影业回归了,冷清多时的影院终于回暖了。看好今年的电影市场,应当不会再有什么怀疑了。同样需要关注的是,电影市场能恢复到何种程度,何时才能回到疫情前的水平。特别是影片制作公司,能否牢牢抓住观众回归、影院回暖的机会,拍摄出能够扣紧观众之心的影片,让更多观众重回影院。

在关注影院回暖的同时,还应关注爆米花等各种消费能否在影院再度热起来,从而带来整个电影市场的满血复活。电影市场的复活,不只是电影的回归,也会带动其他相关文化娱乐活动的复苏。据报道,今年春节期间,各地除影院十分活跃外,卡拉OK等娱乐场所也呈现火爆态势,一些地方出现了卡拉OK“一包难订”的局面。

春节期间影院火爆,预示着中国电影市场已经步入全面恢复轨道。接下来,关键要看影片制作公司能否与市场同频共振,密切适应市场恢复的需要,迅速投放有上乘质量内涵、有高远艺术追求、有世界性影响力的优秀影片,把尽可能多的观众拉回到影院,真正让电影市场重回疫情前水平,并以此为新起点步入高质量发展轨道。

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